Łosoś Ustka powierza komunikację w social mediach Grupie Eura7
Grupa Eura7 rozpoczyna współpracę z Przetwórstwem Rybnym Łosoś. Agencja odpowiada za komunikację marki Łosoś Ustka na Facebooku, Instagramie i TikToku - od planowania działań i kreacji po produkcję treści i bieżącą obsługę kanałów. Zakres współpracy obejmuje również administrację serwisem internetowym marki.
Jednym z głównych zadań Grupy Eura7 będzie rozwinięcie sposobu, w jaki Łosoś Ustka komunikuje się w mediach społecznościowych. Marka ma odejść od typowo producenckiego tonu na rzecz prostego, bezpośredniego języka, lekkiego humoru i treści osadzonych w codziennych sytuacjach związanych z jedzeniem. Komunikacja ma być bardziej naturalna i dialogowa, a jednocześnie zachować rozpoznawalny charakter marki.
„Łosoś Ustka to marka z historią i rozpoznawalnym portfolio. Nie chcemy zmieniać jej na siłę w markę "internetową", ale znaleźć dla niej współczesny język, który będzie naturalnie funkcjonował w social mediach. Chcemy wykorzystać to, co w Łososiu dobrze znane, i połączyć to z formatami, zachowaniami i tematami, którymi żyją dziś odbiorcy” - dodaje Aneta Wloczek z Grupy Eura7.
Koncepcja komunikacji zakłada budowanie jednego, spójnego świata marki, ale bez mechanicznego powielania tych samych treści pomiędzy platformami. Facebook, Instagram i TikTok będą wykorzystywane zgodnie z charakterem poszczególnych kanałów i sposobem, w jaki korzystają z nich odbiorcy.
W komunikacji pojawią się m.in. treści lifestyle'owe i oparte na codziennych obserwacjach, szybkie przepisy i inspiracje kulinarne, komunikacja produktowa, materiały związane z aktualnymi wydarzeniami i trendami oraz treści pokazujące markę od kulis. Ważnym elementem będzie również wykorzystywanie reakcji i komentarzy społeczności jako punktu wyjścia do kolejnych publikacji.
Dużą rolę odegra krótkie wideo. W materiałach kulinarnych produkt ma być pokazywany w sposób, który od pierwszych sekund buduje apetyt - poprzez zbliżenia, przygotowanie składników, gotowanie i gotowe danie. Przepisy mają pozostawać proste, szybkie i możliwe do odtworzenia bez skomplikowanych technik czy długiej listy składników.
Osobny kierunek komunikacji rozwijany będzie na TikToku. Zamiast przenosić na platformę materiały przygotowane na potrzeby pozostałych kanałów, marka będzie korzystać z krótkich scenek, POV-ów, prostych dialogów, reakcji i obserwacji zaczerpniętych z codzienności. Produkt ma pojawiać się w nich naturalnie - jako element sytuacji albo jej puenta.
„Każda z platform daje nam inne możliwości. Nie chcemy publikować tego samego materiału na Facebooku, Instagramie i TikToku tylko dlatego, że technicznie możemy to zrobić. Wspólny powinien być charakter Łososia, ale sposób opowiadania musi być dopasowany do kanału. Szczególnie dużo możliwości widzimy w krótkim wideo, humorze i prostych obserwacjach z codzienności, w których produkt może pojawić się bardzo naturalnie” - kończy Magdalena Bieleń, Social Media Specialist w Grupie Eura7 - odpowiedzialna za prowadzenie projektu.
Plan działań zakłada regularną komunikację opartą przede wszystkim na materiałach wideo oraz publikacjach statycznych. Najważniejsza ma być jednak nie sama liczba publikacji, ale ich wzajemne uzupełnianie się i konsekwentne budowanie rozpoznawalnego sposobu komunikacji marki Łosoś Ustka. Uzupełnieniem działań w mediach społecznościowych jest bieżąca administracja serwisem internetowym marki.