Drożdże Babuni – I jest pysznie!

Jak zaprojektować ekosystem działań, który łączy social media, aplikację mobilną i program ambasadorski w jedną społeczność wokół domowego pieczenia?

Drożdże Babuni – I jest pysznie!
Drożdże Babuni – I jest pysznie!

Co było naszym zadaniem?

Lesaffre Polska S.A., właściciel marki Drożdże Babuni, chciał wzmocnić obecność w social mediach i zbudować społeczność skupioną wokół domowego pieczenia. Dotychczasowa komunikacja wymagała odświeżenia i rozszerzenia o nowe formaty, które:

  • zaangażują odbiorców i zachęcą do tworzenia treści UGC
  • zbudują wizerunek marki jako naturalnego partnera w kuchni
  • dostarczą praktycznych narzędzi (przepisy, porady, inspiracje)
  • przełożą społeczność online na realną lojalność wobec produktu


Naszym celem było zaprojektowanie długofalowego ekosystemu łączącego social media, aplikację mobilną i program ambasadorski, który nie tylko zwiększy świadomość marki, ale także zakorzeni markę Drożdże Babuni w codziennych nawykach kulinarnych Polaków.

Aplikacja mobilna

Obsługa social mediów

Program ambasadorski

Influencer marketing

Aplikacja mobilna

Obsługa social mediów

Program ambasadorski

Influencer marketing

Działania strategiczne

Po analizie trendów rynkowych i insightów konsumenckich zaprojektowaliśmy działania oparte na trzech filarach:

  • Social media i kreatywne aktywacje – regularne kampanie sezonowe (Pizza Day, Tłusty Czwartek), kreatywne paczki PR (pizza boxy „Drożdże Babuni Delivery”), live’y kulinarne z influencerami.
  • Aplikacja mobilna Drożdże Babuni – baza przepisów krok po kroku, porady, spersonalizowane rekomendacje, aktualizacje sezonowe.
  • Program „Ambasadorzy Drożdży Babuni” – wieloetapowe wyzwania, warsztaty, wizyty w fabryce, profesjonalne sesje i finałowa gala z kontraktami dla zwycięzców.

Insight

Dla konsumentów pieczenie to coś więcej niż kuchnia – to rytuał bliskości, tradycji i kreatywności.

Potrzebują nie tylko produktu, ale też inspiracji, społeczności i wsparcia. Marka, która dostarcza drożdży, może stać się partnerem całego doświadczenia – od przepisu, przez porady, aż po wspólne dzielenie się efektami.

Do kogo mówiliśmy?

Precyzyjnie określiliśmy grupy docelowe, aby zwiększyć skuteczność działań:

  • Domowi piekarze i rodziny – od początkujących po pasjonatów pieczenia
  • Społeczności online i influencerzy – jako multiplikator zasięgów ii źródło autentycznych treści
  • Ambasadorzy marki – najbardziej zaangażowani użytkownicy, którzy tworzą przepisy, relacje i stają się głosem społeczności.

Działania właściwe

Komunikacja została zbudowana jako zintegrowany ekosystem obejmujący:

  • Instagram i Facebook – kampanie sezonowe, reels, stories, karuzele i live’y
  • Kreatywne wysyłki PR – pizza boxy z Drożdżami Babuni i akcesoriami
  • Współprace z influencerami – m.in. Ola Tatka, której live z pączkami obejrzało prawie 40 tys. widzów
  • Aplikację mobilną – źródło inspiracji kulinarnych i praktycznych porad
  • Akcje Ambasadorskie – wyzwania, wizyty w fabryce, profesjonalne sesje i finałowa gala w Bake Center Lesaffre.

Co było skutkiem
naszych działań?

Marka zyskała status inspiratora i przewodnika w świecie wypieków drożdżowych, a społeczność „I jest pysznie” stała się kluczowym kanałem budowania relacji i lojalności.

Efekty działań okazały się spektakularne:

  • Pizza Day – +2073%  wyświetleń, +700% odwiedzin profilu, +457% interakcji, +1840% zasięgu.
  • Live z Olą Tatką – prawie 40 tys. wyświetleń i +1000 nowych obserwujących.
  • Ambasadorzy – silne zaangażowanie w misje, wysokiej jakości treści wideo i foto, rozwój społeczności.
  • Aplikacja mobilna – regularne pobrania i powroty użytkowników dzięki sezonowym aktualizacjom przepisów.

Technologia

Aplikacja mobilna została przygotowana w oparciu o sprawdzony stack technologiczny dla iOS i Android. Kluczowe elementy obejmowały:

  • moduł przepisów krok po kroku z możliwością zapisu ulubionych
  • personalizowane rekomendacje i aktualizacje sezonowe
  • panel administracyjny z możliwością dodawania treści i analityką
  • integrację z App Store i Google Play oraz narzędziami monitorującymi efektywność.

Największym wyzwaniem było zapewnienie intuicyjnego UX w kuchni (małe ekrany, „brudne ręce”) i spójności między aplikacją, social mediami i programem ambasadorskim. Dzięki testom i iteracjom udało się stworzyć narzędzie, które jest praktyczne, atrakcyjne i stale rozwijane.

Zobacz inne projekty

abanana rozpoczęła akcję promocyjną dla Lesaffre Polska S.A.: „Ambasadorzy Drożdży Babuni – Best of the Best”
18/12/2024 5 min

abanana rozpoczęła akcję promocyjną dla Lesaffre Polska S.A.: „Ambasadorzy Drożdży Babuni – Best of the Best”

Czytaj dalej
Eura7 stworzyła aplikację mobilną dla Drożdży Babuni
01/08/2024 3 min

Eura7 stworzyła aplikację mobilną dla Drożdży Babuni

Czytaj dalej
Drożdże Babuni rosną na Instagramie dzięki agencji abanana
21/04/2022 3 min

Drożdże Babuni rosną na Instagramie dzięki agencji abanana

Czytaj dalej
abanana rozpoczęła akcję promocyjną dla Lesaffre Polska S.A.: „Ambasadorzy Drożdży Babuni – Best of the Best”
18/12/2024 5 min

abanana rozpoczęła akcję promocyjną dla Lesaffre Polska S.A.: „Ambasadorzy Drożdży Babuni – Best of the Best”

Czytaj dalej
Eura7 stworzyła aplikację mobilną dla Drożdży Babuni
01/08/2024 3 min

Eura7 stworzyła aplikację mobilną dla Drożdży Babuni

Czytaj dalej
Drożdże Babuni rosną na Instagramie dzięki agencji abanana
21/04/2022 3 min

Drożdże Babuni rosną na Instagramie dzięki agencji abanana

Czytaj dalej

Chcesz uzyskać
wycenę?

Wypełnij formularz i umów się na bezpłatne konsultacje!

Skontaktujemy się z Tobą w ciągu kilku godzin roboczych i ustalimy dogodny termin niezobowiązującego spotkania online.

Porozmawiamy o możliwościach współpracy.

Chcesz nas zbriefować? Wyślij nam maila!

[email protected]